Parcs à thèmes, sextoys, fêtes des voisins…Quels seront les objets et les pratiques de demain ? C’est ce que décrypte subtilement le livre du sociologue Christian Gatard, fondateur de l’institut de recherche en marketing et communication Gatard et Associés. Au menu de Nos 20 prochaines Années, « l’art du surf social » qui redistribue les cartes dans un monde où les communautés sont à l’honneur. Portés par les nouveaux réseaux et les ramifications de la toile, les liens sociaux se nouent et se dénouent en faveur d’un « repli affinitif » qui prône un retour des sens face à la numérisation généralisée. La nature, la qualité des démarches intuitives seront au cœur du « triomphe » annoncé des « communautés de sens et d’esprit » dans un monde où le commerce sera fête et où « les produits de consommation raconteront les nouveaux contes populaires. » Des opportunités à saisir sans tarder pour comprendre les consommateurs de demain, dans un contexte où « les révolutions se feront de l’intérieur par l’entremise des créatifs culturels », ces prescripteurs à l’instar de Claude Grunitzky auquel l’auteur consacre un chapitre. Anne-Sophie Moreau
Christian Gatard, Nos prochaines Années. 2010-2030, le futur décrypté, L’Archipel, septembre 2009.
